Wat kunt u doen

Uw sleutel tot succes bij online marketing en promotie is uw website. Uw titel, trefwoorden, metacodes, inhoud en totale ontwerp van de site spelen allemaal een belangrijke rol bij het optimaliseren van uw site. We weten allemaal dat uw doelgroep niet in staat is u te vinden als uw site niet bij de eerste 10 plaatsen van een zoekmachine staat.

Volgens Forrester Research is 87% van alle webverkeer afkomstig van de grote zoekmachines. Meestal vinden gebruikers datgene wat ze nodig hebben in de eerste 10 resultaten; daarom is een toprangschikking en aandacht van uw publiek krijgen cruciaal. Er zijn veel elementen van uw webpagina die u aandachtig dient te overwegen wanneer u de plaatsing in een zoekmachine wilt optimaliseren.

De eerste stap richting het verbeteren van uw rangschikking is het kiezen van de beste trefwoorden (keywords) en zinsdelen met trefwoorden die uw webpagina weergeven. Trefwoorden zijn de basis van uw aanwezigheid op het internet bij de meeste zoekmachines.

Trefwoorden

Er zijn twee belangrijke stappen om u te helpen bij het kiezen van doeltreffende trefwoorden en zinsdelen met trefwoorden. Gebruik ten eerste een (vak)woordenboek en zoek synoniemen voor de belangrijkste woorden die u wilt vastleggen. Voer daarna een zoekopdracht uit van uw trefwoorden en zinsdelen met trefwoorden bij de grote zoekmachines.

Kijk goed naar de eerste 10 websites in de resultatenlijst. Bekijk de broncode van deze pagina´s en noteer de plaatsing van trefwoorden in de tekst en de alt-tags. Voer daarna een zoekopdracht uit voor de websites van uw concurrent en bekijk de HTML code ervan. Het vinden van patronen is uw sleutel naar een rangschikking boven de concurrentie.

Afbeelding-Alt

Een afbeelding-alt staat achter uw grafische adres of URL in uw HTML-code. Deze woorden worden als tooltip voor iedere afbeelding weergegeven. Gebruik een aantal van uw zoekwoorden in de alt-tags van de afbeeldingen bovenaan uw pagina, om uw afbeeldingen helemaal te optimaliseren.

Titeltags

Effectieve titeltags bestaan alleen uit relevante trefwoorden of zinsdelen met trefwoorden. Vermijd niet-geïndexeerde opvulwoorden zoals een, de, het, welkom en homepage.

Metatags

Tags zijn een soort HTML-code waardoor een aantal grote zoekmachines kunnen bepalen welke trefwoorden relevant zijn voor een specifieke webpagina. De META-tag bevat een beschrijving van uw site. Zorg ervoor dat uw beschrijving een aantal van de voor u belangrijke trefwoorden bevat. De META-trefwoorden tag bevat een lijst met trefwoorden en zinsdelen die voor uw site relevant zijn en een zoekmachine in staat stelt u te vinden.

Belangrijkste inhoud (website tekst)

HTML-tags zijn een belangrijk onderdeel van de optimalisering van uw site, maar het toevoegen van kwaliteittekst aan uw pagina´s is minstens zo belangrijk. De trefwoorden moeten in verschillende varianten in uw tekst staan.

Wat u niet moet doen en hoe kunt u voorkomen dat u geweigerd wordt door zoekmachines

Google legt sterk de nadruk op de kwaliteit en relevantie van de zoekresultaten. Als onbetwiste leider in de wereld van zoekmachines weten ze dat ze ervoor moeten zorgen dat hun gebruikers tevreden zijn met de kwaliteit van de zoekresultaten, om aan de top te blijven. Daarom moet Google vaak niets hebben van een aantal door webmasters en zoekmachine experts gebruikte technieken. Door deze corrupte technieken kan een website door Google afgewezen worden of als laatste resultaat bij een zoekopdracht worden weergegeven (Page Rank penalty). Hieronder staat een lijst met de meest voorkomende frauduleuze technieken:

In het bijzonder is het indienen van meerdere internetadressen (URL) voor dezelfde site problematisch. Het indienen van bijvoorbeeld mysite.com en mysite.com/index.html bij Google, om op die manier twee zoekresultaten te krijgen voor dezelfde pagina, is verboden en leidt tot sancties door Google.

Cloaking

Cloaking is wanneer u twee aparte pagina´s hebt; én geoptimaliseerde pagina voor de zoekmachines en een andere pagina voor bezoekers. Met andere woorden: de zoekmachine ziet één pagina (waarschijnlijk vol met trefwoorden), maar als de gebruiker op de link klikt, dan wordt hij/zij naar een andere pagina omgeleid. Google heeft een zero-tolerance beleid ten opzichte van Cloaking-praktijken.

Doorway-pagina's

Sommige webmasters stoppen de startpagina ('Home') vol met trefwoorden om een positieve rangschikking te krijgen bij zoekmachines. Een pagina vol trefwoorden komt onzinnig over op de gewone internetgebruiker. Daarom zal een webmaster een omleiding naar een andere pagina maken die veel eenvoudiger te lezen is of hij/zij laat de gebruiker op een link naar deze pagina klikken. Net als bij Cloaking zijn Doorway-pagina´s niet toegestaan door Google.

Verborgen tekst

Sommige webmasters verbergen trefwoorden op een pagina en maken de kleur van de tekst hetzelfde als de achtergrondtekst. Hierdoor wordt de tekst onzichtbaar maar kunnen de zoekmachine-"spiders" het nog wel lezen. Verborgen tekst wordt vaak gebruikt op een "doorway"-pagina en het gebruik van deze methode zorgt er zeker voor dat de site door Google geweigerd wordt!

Verborgen links

Het aantal pagina´s, die naar één van uw pagina´s linken is direct van invloed op de plaatsing in de lijst met zoekresultaten. Net als bij verborgen tekst betekent deze methode ook een weigering of PR-sanctie.

Linkfarms

Een linkfarm is eigenlijk een pagina met koppelingen met als enige doel het behalen van een hoge paginarangschikking (PR) op Google. "Gratis voor iedereen" (Free-For-All) linkpagina´s worden meestal als linkfarm beschouwd door Google. Let goed op waar u naartoe linkt! Praktisch gezien kunt u niets doen aan de koppelingen die naar u toe linken, en dus zijn inkomende links niet schadelijk voor de rangschikking van uw pagina. U kunt echter wel zelf de sites beïnvloeden waar u naartoe linkt, en Google weigert uw site of legt sancties op als u naar onbetrouwbare sites toe linkt.

Spamming

Stuur geen ongevraagde commerciële e-mailberichten.

Paginaranking (PR) verkopen

Adverteren dat uw site met een hoge paginarangschikking een koppeling verkoopt naar een andere website om de rangschikking van deze pagina te verhogen wordt niet getolereerd. Het verkopen van een advertentie door een koppeling op uw website is echter wel toegestaan. Het verkopen van een koppeling om de rangschikking van een website te verhogen is niet toegestaan.

Meerdere identieke websites

Sommige webmasters maken meerdere pagina´s met dezelfde of vergelijkbare inhoud en verbinden deze met elkaar om de paginarangschikking te verhogen. Ook dit is niet toegestaan.

Meerdere domeinen

Het aanmaken van meerdere domeinen die naar één pagina gestuurd worden is ook een valkuil voor zoekmachines. Het aanmaken van meerdere domeinen met vergelijkbare inhoud en deze aan elkaar verbinden is verboden en zorgt voor een weigering of een sanctie. Als u meerdere websites heeft, dan dient u unieke inhoud te plaatsen op iedere site.

Buitensporige koppelingen

Google adviseert niet meer dan 100 koppelingen op een pagina te plaatsen. Indien u meer dan 100 koppelingen heeft, betekent dit niet dat u geweigerd wordt, maar dit zorgt er wel voor dat u een lagere paginarangschikking krijgt. Hierboven staan een aantal van de belangrijkste werkwijzen beschreven waar u rekening mee moet houden bij het toepassen van zoekmachineoptimalisatie. Houd er rekening mee dat de uiteenlopende factoren en verschillen van deze toepassingen voortdurend onderzoek en een diepgaande kennis vereisen. Daarom kunt u voordeel halen uit de hulp die MO Group International uw onderneming en uw zoekmachineoptimalisatie project kan bieden.