Ce qu’il faut faire

La clé du succès de votre webmarketing et de votre promotion en ligne, c’est votre site Internet. Le titre, les mots-clés, les balises meta, le contenu et la conception générale de votre site Internet, chacun de ces éléments joue un rôle important dans le référencement de votre site. Comme nous le savons tous, si votre site ne figure pas parmi les 10 premiers résultats d’un moteur de recherche, votre cible ne pourra pas vous trouver.

Selon Forrester Research, 87 % de la fréquentation totale d’un site Internet provient des principaux moteurs de recherche. La plupart du temps, les utilisateurs trouvent ce qu’ils cherchent dans les 10 premiers résultats. C’est pourquoi il est primordial de se classer parmi les premiers et d’attirer l’attention de son public. Vous devez prêter une attention toute particulière à de nombreux éléments de votre page Internet lorsque vous souhaitez optimiser votre positionnement sur un moteur de recherche.

Pour cela, la première chose à faire est de choisir les mots-clés et les expressions clés qui reflètent le mieux votre page Internet. Les mots clés constituent la base de votre présence sur Internet dans la plupart des moteurs de recherche.

Mots-clés

Le choix de mots-clés et d’expressions clés performants se fait en deux étapes. Tout d’abord, utilisez un thésaurus et cherchez des synonymes des termes les plus importants que vous souhaitez introduire. Ensuite, effectuez une recherche de vos mots-clés ou de vos expressions clés sur les principaux moteurs de recherche.

Prêtez une attention particulière aux 10 premiers sites Internet. Consultez le code source de ces pages et notez bien la position des mots-clés dans le texte et dans les balises alt. Ensuite, cherchez les sites Internet de vos concurrents et consultez leur code source HTML. Repérer leurs modèles est la clé pour vous positionner devant vos concurrents.

Alt image

Un attribut alt d’image suit votre adresse ou url graphique dans votre code HTML. Ces mots apparaîtront sous forme d'infobulles pour chaque image. Pour optimiser entièrement vos graphismes, utilisez plusieurs de vos mots-clés dans les balises alt des graphismes situés en haut de vos pages.

Balise titre

Une balise titre efficace ne comprend que les mots-clés et les expressions clés dignes d'intérêt. Évitez les mots de remplissage qui ne s’indexent pas tels que un, une, le, la, bienvenue et page d’accueil.

Balises méta

Les balises sont un type de code HTML qui permet à certains des principaux moteurs de recherche de déterminer quels mots-clés correspondent à un site précis. La balise META devra contenir une description de votre site. Assurez-vous que votre description contienne certains de vos mots-clés importants. La balise mots-clés META devra contenir une liste des mots-clés et des expressions clés qui présentent de l’importance pour votre site et permettent à un moteur de recherche de vous trouver.

Contenu principal (texte du site Internet)

Les balises HTML constituent une partie importante du référencement de votre site mais il est tout aussi important d’insérer de nombreux textes de qualité sur vos pages. Votre texte devra contenir chacun de vos mots-clés sous différentes déclinaisons.

Ce qu’il ne faut pas faire & comment éviter de se faire exclure des moteurs de recherche

Google met l’accent sur la qualité et la pertinence de ses résultats de recherche. En tant que leader incontesté des moteurs de recherche dans le monde, Google sait que pour rester au sommet, il doit s’assurer que ses utilisateurs sont satisfaits de la qualité des résultats de leurs recherches. En conséquence, Google n’apprécie pas les différentes techniques utilisées par les webmasters et les experts en référencement. Ces techniques frauduleuses peuvent faire exclure un site de Google ou tout au moins entraîner une pénalité de Page Rank ou PR (classement des pages). Voici une liste des techniques frauduleuses les plus courantes :

En particulier, soumettre plusieurs URL pour le même site pose problème. Par exemple, soumettre mysite.com et mysite.com/index.html à la base de données de Google, en essayant ainsi d’obtenir deux résultats de recherche pour la même page, est interdit et entraînera une pénalité de la part de Google.

Le cloaking

Le cloaking est une technique qui consiste à posséder deux pages distinctes, l’une optimisée pour les moteurs de recherche et l’autre optimisée pour le visiteur. En d’autres termes, le moteur de recherche voit une page, sans doute remplie de mots-clés, alors que l’utilisateur est redirigé vers une page différente dès qu’il clique sur le lien. Google fait preuve d’une tolérance zéro envers les pratiques de cloaking.

Les pages satellites

Pour obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche, certains webmasters chargent la page d’accueil de mots-clés. Cependant, une page remplie de mots-clés apparaît comme un non-sens aux yeux de monsieur tout le monde. C’est pourquoi le webmaster redirige le visiteur vers une autre page plus facile à lire ou lui demande de cliquer sur un lien pour parvenir à cette page. Tout comme le cloaking, les pages satellites ne sont pas tolérées par Google.

Le texte masqué

Certains webmasters masquent les mots-clés d’une page et choisissent une couleur de police identique à celle de la trame de fond. Cela rend le texte invisible mais les robots d’indexation peuvent quand même les voir. Le texte masqué est souvent utilisé sur les pages satellites. Son utilisation est un moyen sûr de se faire exclure de Google !

Les liens masqués

Le nombre de pages liées à une de vos pages a un effet direct sur le positionnement de votre page dans les résultats de recherche. Comme pour le texte masqué, les liens masqués entraînent également une exclusion ou une pénalité de PR.

Les fermes de liens

Une ferme de liens se définit plus ou moins comme une page répertoriant des liens dans le seul but d’obtenir un bon PR de la part de Google. Google considère souvent les pages de liens « Free-For-All » comme des fermes de liens. Faites attention aux sites vers lesquels vous placez des liens ! Soyons réalistes, vous ne pouvez pas contrôler les sites qui créent des liens vers votre site. Le classement de votre site ne peut donc pas être affecté par des liens qui viennent d’autres sites. Vous pouvez cependant contrôler directement les sites vers lesquels vous placez des liens. Google n’hésitera donc pas à exclure ou à pénaliser votre site si vous placez des liens vers des sites frauduleux.

L’envoi de spams

N’envoyez pas d’e-mails commerciaux non sollicités.

La vente de Page Rank (PR)

Faire de la publicité pour vendre un lien de votre site, dont le PR est élevé, vers un autre site pour doper le PR de ce site n’est pas toléré. La vente de publicité sous forme de lien présent sur votre site est cependant parfaitement acceptable. En revanche, la vente d’un lien dans le but d’améliorer le PR d’un site ne l’est pas.

Les multiples sites identiques

Pour améliorer leur PR, certains webmasters créent plusieurs pages ayant toutes un contenu identique ou similaire puis les interconnectent. Une fois de plus, ceci est interdit.

Les domaines multiples

La création de domaines multiples redirigeant vers une seule et même page constitue également un piège pour les moteurs de recherche. La création de domaines multiples ayant un contenu similaire et les interconnecter est une pratique interdite qui entraîne une exclusion ou une pénalité. Si vous avez plusieurs sites, vous devez placer des contenus uniques sur chacun de ces sites.

Les liens excessifs

Google recommande d’avoir au maximum 100 liens sur une page donnée. La présence de plus de 100 liens n’entraîne pas l'exclusion mais peut faire baisser le PR.

Il ne s’agit que d’une petite partie des pratiques les plus importantes à adopter et à éviter lorsque vous pratiquez le référencement. Il est important de noter que la diversité des facteurs et des nuances impliqués dans chacun de ces travaux nécessite une recherche permanente et une base de connaissances approfondie. C’est pour cette raison que vous retirerez un avantage certain à faire appel à MO Group International pour votre entreprise et votre projet de référencement.