Lire l´article original :Optimisation du moteur de recherche Google.

Le référencement vise à optimiser le classement d´un site Internet dans les résultats d´une recherche sur un moteur. De nombreuses sociétés de référencement fournissent des services utiles pour les propriétaires de sites Internet, allant de la copie au conseil sur l´agencement du site, en passant par le repérage des annuaires pertinents pouvant héberger votre site. Toutefois, certains référenceurs peu scrupuleux ont terni l´image de l´industrie avec leurs efforts marketing plus qu´agressifs et leurs tentatives de manipulation frauduleuse des résultats des moteurs de recherche.

Étant entendu que Google n´entretient aucun lien avec les référenceurs et n´offre aucune recommandation d´aucune sorte, nous vous proposons quelques conseils utiles qui vous aideront à distinguer les référenceurs susceptibles d´améliorer la visibilité de votre site Internet de ceux qui pourraient à l´inverse limiter vos opportunités potentielles via les moteurs de recherche.

Méfiez–vous des entreprises de référencement qui vous envoient des courriels non sollicités.

Aussi étrange que cela puisse paraître, nous recevons également des courriels du type : « Cher google.com, j´ai visité votre site Internet et j´ai remarqué que vous n´êtes pas repris dans la plupart des principaux moteurs de recherche et annuaires… »

Personne ne peut garantir la première place sur Google.

Méfiez-vous des référenceurs qui prétendent garantir les places, entretenir une « relation privilégiée » avec Google ou garantir un « hébergement prioritaire » chez Google. L´hébergement prioritaire n´existe pas chez Google. En fait, la seule façon d´héberger directement un site Internet sur Google passe par votre page « Ajouter URL » ou par le programme Google Sitemaps (Beta), ce que vous pouvez faire vous–même gratuitement.

Méfiez–vous si la société se fait discrète ou si elle n´explique pas clairement ses intentions.

Si quelque chose vous semble obscur, n´hésitez pas à réclamer des informations. Si un référenceur crée des contenus trompeurs ou mensongers en usurpant votre identité, comme des pages satellites ou des noms de domaines jetables, votre site Internet peut être entièrement retiré de l´index de Google. Enfin, sachez que vous êtes responsable des actions des entreprises que vous engagez ; il est donc fortement conseillé de chercher à savoir de quelle manière exactement les référenceurs veulent vous aider.

Vous ne devriez jamais avoir à vous lier à un référenceur.

Méfiez–vous des référenceurs qui vous font miroiter le pouvoir des liens gratuits, des liens de popularité ou qui veulent soumettre votre site Internet à des milliers de moteurs de recherche. Ce sont des pratiques totalement inutiles qui n´affectent pas votre classement dans les résultats des principaux moteurs de recherche.

Il se peut que certains référenceurs essaient de vous vendre la capacité de taper des mots–clés directement dans la barre d´adresse.

La plupart de ces propositions requièrent l´installation d´un logiciel spécifique, mais peu d´utilisateurs l´installent. Évaluez de telles propositions avec beaucoup de précautions et demandez plus de précisions quant au nombre d´utilisateurs qui, d´après le référenceur, auraient téléchargé les applications nécessaires.

Choisissez intelligemment.

Si vous désirez collaborer avec un référenceur, il est préférable d´effectuer quelques recherches sur l´industrie. Google représente bien sûr l´une des façons de s´y prendre, mais vous pouvez également rechercher des exemples publiés dans la presse, par exemple cet article à propos d´un de ces référenceurs particulièrement agressifs :Internet Advancement told to refund clients

S´il est entendu que Google ne formule aucun commentaire sur des sociétés en particulier, il n´est pas rare de rencontrer des entreprises se qualifiant elles–mêmes de référenceuses s´adonner à des pratiques qui dépassent clairement le cadre de leurs activités.

Comprendre où va l´argent.

Alors que Google ne vend jamais ses meilleurs classements dans les résultats de recherches, d´autres moteurs de recherche combinent des résultats payper–click et pay–per-–inclusion aux résultats émanant de recherches normales. Certains référenceurs promettent de bien vous classer dans les moteurs de recherche mais placent en fait votre site Internet dans les encarts publicitaires plutôt que dans les résultats de recherche. Certains référenceurs changent également leur taux acheteur en temps réel afin de créer l´illusion qu´ils contrôlent d´autres moteurs de recherche et qu´ils peuvent se placer là où ils veulent. Cette escroquerie ne fonctionne pas chez Google puisque leurs encarts publicitaires sont clairement annoncés et séparés des résultats de recherche. Par mesure de sécurité, demandez aux référenceurs avec lesquels vous envisagez de travailler quel montant sera consacré à l´inclusion permanente de votre site Internet dans le moteur de recherche et quel montant sera investi dans la publicité temporaire.

Demandez aux référenceurs avec lesquels vous êtes en contact s´ils vous recommanderaient tel ou tel autre référenceur avec lequel vous envisagez de travailler.

Les témoignages sont un bon début mais ils ne disent pas tout. N´hésitez pas à demander depuis combien de temps l´entreprise existe et combien elle compte d´employés à temps plein. Si vous ressentez de la pression ou une inquiétude, suivez votre instinct et faites attention : ne prenez aucun engagement envers une société en laquelle vous n´êtes pas sûr de pouvoir faire confiance. Demandez à votre entreprise de référencement si elle signale à Google tout abus de spam via le formulaire de plainte contre les spams Spam Report. Les entreprises de référencement éthiques signalent les sites trompeurs qui violent les directives sur les spams de Google.

Assurez–vous d´être légalement protégé.

Pour votre propre sécurité, insistez sur une garantie de remboursement complet et inconditionnel. N´ayez pas peur de réclamer un remboursement si vous n´êtes pas satisfait pour une raison quelconque ou si les actes de votre référenceur entraînent la suppression de votre nom de domaine d´un index de moteur de recherche. Assurez–vous qu´un contrat papier comprenne l´évaluation du prix ; le contrat doit également stipuler que le référenceur s´engage à respecter les directives de chaque moteur de recherche en matière d´inclusion.

À quels types d´abus un propriétaire de site Internet est–il le plus fréquemment confronté ?

L´une des escroqueries les plus fréquentes est la création d´un domaine fantôme qui conduit les utilisateurs vers un site en utilisant des déviations trompeuses. Ces domaines fantômes appartiennent souvent à des référenceurs qui prétendent travailler au nom d´un client. Toutefois, si la relation s´envenime, le référenceur peut diriger le domaine vers un autre site, voire vers le domaine d´un concurrent. Si cela se produit, le client a payé le développement d´un site Internet concurrent, propriété du référenceur.

Une autre pratique illicite est le placement de pages satellites remplies de mots–clés sur le site du client. Le référenceur assure que cela rendra la page plus pertinente pour plus de recherches, ce qui est incontestablement faux puisque les pages seules sont rarement pertinentes pour une grande série de mots–clés. Encore plus insidieux, ces pages satellites contiennent parfois des liens cachés vers les sites d´autres clients du référenceur. De telles pages réduisent le lien de popularité d´un site pour le rediriger vers les sites du référenceur et de ses autres clients, sites susceptibles d´abriter des contenus offensants ou illégaux.

Autres risques dont il faut être conscient.

Quelques signes peuvent vous mettre la puce à l´oreille quant aux intentions parfois malhonnêtes de certains référenceurs. Cette liste n´étant pas exhaustive, il convient toujours de vous fier à votre instinct:

Si vous pensez avoir été trompé par un référenceur, n´hésitez pas à le signaler.