Qué hacer

La clave del éxito en el marketing y en la promoción on-line es su sitio web. Su título, las palabras clave, las etiquetas meta, el contenido y el diseño del sitio en general juegan un papel importante en la optimización de su web. Como todos sabemos, si su sitio no figura entre las diez primeras posiciones de los buscadores, su público objetivo no podrá encontrarle.

Según Forrester Research, el 87% por cierto de todo el tráfico de los sitios web se origina en los principales buscadores. La mayoría de las veces, los usuarios encuentran lo que buscan en los diez primeros resultados por lo que estar bien posicionado en la clasificación y llamar la atención de su audiencia es crucial. Hay muchos componentes de su página-web a los que debería prestar atención a la hora de optimizar su ubicación en los buscadores.

El primer paso hacia una mejora en la clasificación es seleccionar las mejores palabras clave y las mejores frases que describan su página-web. Las palabras clave son la base de su presencia en red en la mayoría de los buscadores.

Palabras clave

Para ayudarle a elegir frases y palabras clave eficaces debe seguir dos pasos importantes. Primero de todo, utilice el tesauro y busque sinónimos para la mayoría de los términos más importantes que desee captar. Después, realice una búsqueda de sus frases y palabras clave en los buscadores.

Preste atención a las páginas-web que se colocan en los puestos del uno al diez. Visualice el código fuente de esas páginas y observe la colocación de las palabras clave en el texto y las etiquetas ALT. Después, realice una búsqueda de sus frases y palabras clave en los buscadores más importantes. Conocer estos patrones es la clave para clasificarse por encima de sus competidores.

ALT de imágenes

El atributo ALT de una imagen va después de la dirección o URL de los gráficos que haya incluido en su código HTML. Estas palabras se mostrarán como información sobre herramientas para cada imagen. Para optimizar sus gráficos por completo, utilice varias de sus palabras clave en todas las etiquetas ALT de los gráficos ubicados en la parte superior de sus páginas.

Etiqueta de título

Las etiquetas de título eficaces incluyen sólo frases o palabras clave pertinentes. Evite palabras de relleno que no se indexan tales como un, una, el, la, bienvenido e inicio.

Etiquetas meta

Las etiquetas son un tipo de código HTML que capacita a los buscadores para determinar qué palabras clave son relevantes para ese sitio específico. La etiqueta META contendrá la descripción de su web. Asegúrese de que su descripción contiene algunas palabras clave relevantes para usted. La etiqueta META de palabras clave contendrá un listado de frases y palabras clave relevantes para su sitio web y permitirán que los buscadores le encuentren.

Contenido principal (texto de la página-web)

Las etiquetas HTML son importantes para optimizar su web, pero también es importante añadir suficiente texto de calidad. El texto debería contener todas las palabras clave en sus distintas variantes.

Qué no hacer y cómo evitar el veto de los buscadores

Google hace un especial hincapié en la calidad y en la relevancia de sus resultados de búsqueda. Como incuestionable líder mundial de los buscadores, sabe que para seguir siendo el mejor tiene que asegurarse de que sus usuarios estén satisfechos con la calidad de los resultados de búsqueda. Así, Google no acepta algunas de las técnicas que utilizan los webmasters y los expertos en optimización SEO. Utilizar estas técnicas desacertadas puede hacer que Google vete su sitio web o como mínimo que lo penalice en su algoritmo Page Rank (PR). A continuación enumeramos las técnicas desacertadas más comunes:

Presentar múltiples URL para el mismo sitio es problemático. Por ejemplo, enviar misitio.com y misitio.com/index.html a la base de datos de Google, intentando de este modo conseguir dos resultados para la misma página está prohibido y resultará en una penalización por parte de Google.

Encubrimiento

El encubrimiento consiste en dos páginas individuales, una optimizada para los buscadores y otra optimizada para el usuario. En otras palabras, el buscador ve una página, probablemente repleta de palabras clave, pero al usuario se le redirige a una página diferente cuando hace clic en el enlace. Google no tolera esta práctica.

Páginas puerta

Para conseguir una buena clasificación en los buscadores, algunos webmasters llenan la página inicial de palabras clave. No obstante, cualquier usuario de Internet visualiza una página llena de palabras clave como algo sin sentido. Por tanto, el webmaster le dirigirá a otra página mucho más sencilla de leer o hará que el usuario haga clic en un enlace para llegar a esa página. Como con el encubrimiento, Google no tolera las páginas puerta.

Texto oculto

Algunos webmasters ocultan las palabras clave en una página: el color de la fuente será el mismo que el color del fondo. Esto hace que el texto sea invisible, pero las arañas de los buscadores pueden verlo. A menudo el texto oculto se utiliza en páginas puerta. Si se usa, Google le vetará.

Vínculos ocultos

El número de páginas vinculadas a sus páginas tiene un efecto directo en la ubicación de su página-web en los resultados de la búsqueda. Como sucede con el texto oculto, los vínculos ocultos harán que su página sea vetada o sancionada.

Granjas de enlaces

Una granja de enlaces se define generalmente como una página que recoge enlaces con el único propósito de conseguir una mejor clasificación en Google. Con frecuencia Google considera las páginas free-for-all como granjas de enlaces. ¡Vigile con quién se vincula! En realidad, usted no puede controlar quién se vincula a usted por lo que los vínculos entrantes no perjudicarán la clasificación de su página. No obstante, puede controlar directamente a quién vincularse y por eso Google vetará o penalizará su página si se vincula a sitios impropios.

Spam

No envíe e-mails comerciales no solicitados.

Venta de la clasificación de la página o Page Rank (PR)

Anunciar que su sitio, que goza una buena clasificación, vende un vínculo a otro sitio para mejorar su propio PR no se tolera. Vender publicidad mediante un enlace en su sitio es perfectamente aceptable. Vender un enlace con el propósito de incrementar la clasificación de un sitio no lo es.

Sitios múltiples idénticos

Para incrementar el PR, algunos webmasters crean e intervinculan varias páginas con contenidos idénticos o similares. Esto también está prohibido.

Dominios múltiples

Crear dominios múltiples que le redirigen a una página es una trampa para los buscadores. Crear dominios múltiples con un contenido similar e intervincularlos está prohibido y se le vetará o se le penalizará. Si tiene varios sitios, debe colocar distintos contenidos en cada uno de ellos.

Vínculos excesivos

Google recomienda no tener más de cien vínculos en cada página. Tener más de cien vínculos no resultará en un veto, pero su puesto en la clasificación bajará.

Estas son algunas de las prácticas más importantes que deben adoptarse o evitarse si le interesa llevar a cabo la optimización SEO. Es importante saber que la disparidad de factores y matices involucrados en cada uno de estos procedimientos necesitan de una investigación constante y un alto grado de conocimiento. Por este motivo, usted se beneficiará de la ayuda que MO Group International puede prestarle a su empresa y a su proyecto de optimización SEO